Surama Jurdi

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Reduzir o impacto ambiental é agora uma obrigação comercial..

Reduzir o impacto ambiental é agora uma obrigação comercial.

by Suram Jurdi
Reduzir o impacto ambiental é agora uma obrigação comercial.

Reduzir o impacto ambiental é agora uma obrigação comercial.

Quase todos os dias, uma nova descoberta de pesquisa, notícia ou desastre relacionado ao meio ambiente empilha mais evidências da realidade de que nosso planeta está em crise. A seca causada pelo clima está tornando os incêndios florestais perigosos mais comuns, causando estragos aos agricultores de todo o mundo e ameaçando centenas de espécies com extinção.

Especialistas alertaram que a falta de ação pode resultar em níveis alarmantes de fome em todo o mundo, desafios de migração em massa, colapso dos mercados financeiros globais e outros desastres sociais e econômicos. Nesse cenário, os líderes empresariais estão reexaminando os propósitos e as prioridades de suas organizações.

Em agosto de 2019, a Business Roundtable, um grupo que inclui CEOs das principais empresas dos EUA, se comprometeu em modernizar os objetivos das corporações.

 Desafiando a regra antiga de que uma empresa existe para maximizar lucros para proprietários ou acionistas, os executivos concordaram que as empresas também devem proteger o meio ambiente “adotando práticas sustentáveis” e considerar partes interessadas como clientes, fornecedores e sociedade em geral. Esse sentimento ecoou em "O Propósito Universal de uma Empresa na Quarta Revolução Industrial", publicado pelo Fórum Econômico Mundial em dezembro de 2019.

O terceiro relatório anual de prontidão da Deloitte Global, “A quarta revolução industrial: na interseção de prontidão e responsabilidade”, mostra que não apenas o ambiente está na mente dos executivos, mas também que as mudanças climáticas e a sustentabilidade ambiental se tornaram parte integrante de como elas reorientaram seus negócios. Examinando mais de 2.000 executivos globais, a Deloitte Global descobriu que quase 90% concordaram até certo ponto que os impactos das mudanças climáticas afetarão negativamente suas organizações. Quase seis em cada 10 afirmaram ter iniciativas internas de sustentabilidade, desde a redução de viagens até a eliminação de plásticos e muito mais. "Com um número crescente de eventos catastróficos relacionados ao clima que afetam populações e geografias, estamos vendo líderes empresariais aumentando seu foco e atenção na sustentabilidade climática e ambiental", disse Sharon Thorne, presidente do conselho da Deloitte Global. “Os executivos estão começando a reconhecer a necessidade comercial das mudanças climáticas. E eles estão começando a agir à medida que sentem uma pressão crescente das partes interessadas e ameaças aos seus próprios negócios.”


Millennials exigem ação

Os executivos também entendem que os consumidores de hoje - especialmente os millennials e a geração Z - buscam mais do que relacionamentos transacionais com empresas. Quer eles estejam comprando barras de chocolate ou jeans, os consumidores exigem cada vez mais que as empresas façam sua parte para reduzir seu impacto ambiental. De acordo com a Deloitte Global Millennial Survey de 2019, mais de um em cada quatro millennials e membros da geração Z acreditam que as empresas devem tentar ajudar a mitigar os efeitos das mudanças climáticas causadas pelo homem, proteger e melhorar o meio ambiente. No entanto, apenas 12% acreditam que as empresas estão trabalhando para resolver questões como as mudanças climáticas.

Os estudantes foram às ruas e fizeram greves por ação climática, e grupos de pressão e cientistas estão defendendo a desobediência civil em massa para forçar os políticos a priorizar a mudança climática. Mas outras ações são mais difundidas e muito menos evidentes. Por exemplo, a pesquisa mostrou que um grande número de jovens consumidores iniciou ou interrompeu o relacionamento com empresas com base em suas percepções dos compromissos das empresas com a sociedade e o planeta. Quase 40% dos entrevistados disseram que parariam de comprar de uma empresa cujos produtos ou serviços impactam negativamente o meio ambiente. As empresas que não responderem a esses sentimentos e motivações acabarão sentindo o impacto em seus resultados.

"Os jovens se preocupam intensamente com o mundo que estão herdando e são motivados a defender as causas nas quais acreditam", escreveu Michele Parmelee, chefe de pessoas e propósitos da Deloitte Global. “A paixão deles é óbvia e a determinação deles é forte. Mas eles serão os primeiros a dizer que precisam de ajuda para criar mudanças. É aí que os negócios podem fazer a diferença. "

Os negócios estão começando a responder

Pesquisas indicam que a demanda do consumidor está realmente pressionando as empresas a mudar suas operações. Em outra pesquisa da Deloitte Insights, por exemplo, quase dois terços das empresas disseram que seus clientes estavam exigindo que mudassem para fontes renováveis ??de eletricidade. Quase metade delas disse que está trabalhando para fazer exatamente isso.

Os executivos entrevistados para o Relatório de prontidão da Deloitte Global compartilharam algumas das ações que suas organizações estão tomando. A Adobe, por exemplo, estabeleceu uma meta para funcionar com 100% de energia renovável até 2035. Está expandindo sua sede global em San Jose, e o novo edifício será totalmente elétrico, o que significa que pode ser alimentado por energia limpa e renovável. Da mesma forma, no Centro Comunitário Inteligente Kawasaki, base de negócios do Grupo Toshiba, a Toshiba instalou 35.000 sensores para controlar as operações de iluminação, ar condicionado e elevador com base no movimento de pessoas, ajudando a Toshiba a reduzir as emissões de CO2 em 50%.

Cada vez mais, a busca de ações semelhantes para reduzir o impacto ambiental e beneficiar a sociedade será necessária para que as empresas sobrevivam e, principalmente, prosperem. Os consumidores estão exigindo que as empresas patrocinadas façam mais para serem bons cidadãos corporativos. Eles estão falando com suas vozes e carteiras e não estão dispostos a aceitar "não" como resposta.

Felizmente, os incentivos ao lucro - assim como os temores crescentes dos executivos sobre o potencial efeito negativo das mudanças climáticas nas operações comerciais - estão dando às empresas muitas razões para se unir aos cidadãos e fazer algo sobre as mudanças climáticas.

Fonte: Forbes

Traduzido pela Equipe Surama Jurdi